Kiinnostava muoto elää jännitteistä - ja niiden synnyttämästä harmoniasta. Audin muotoilu merkitsee selkeitä linjoja ja määrätietoisia muotoja. Audin design on onnistunut sekoitus; yhtäaikaa rohkea ja hillitty.

Audin design ei ole koskaan seurannut trendejä vaan se on luonut niitä — esimerkiksi Avant-mallisto on kehittänyt farmariautot muoti-ilmiöksi. Myös Audin tutkielmat ovat paljon enemmän kuin vain hetkellisiä katseenvangitsijoita. Tutkielmissa esiteltyjä muotoiluelementtejä ja teknisiä innovaatioita siirretään säännöllisesti myös sarjatuotantomalleihin, joissa ne päätyvät kaikkien autoilijoiden hyödyksi.