Audi A1 Sportback määrittelee kompaktien autojen luokan uudelleen. Urheilullisesta Ur-quattrosta viitteitä saanut vaikuttava, maskuliininen muotoilu on suositun kompaktin auton toisen sukupolven tunnusmerkki. Sisätiloissa painopisteenä on kuljettaja, ja muotoilu on tunnepohjaista ja mukautettavaa. Tavoitteeksi ilmoitettiin ”kompaktien autojen luokan urheilullisimmat sisätilat”. Koska auton infotainment-järjestelmä ja kuljettajaa avustavat järjestelmät ovat suuremman kokoluokan autojen tasolla, A1 Sportback on tiiviisti yhteydessä digitaaliseen maailmaan.